Canvas dos 4Ps do Marketing

1- Produto
Ela oferece uma plataforma completa de bem estar corporativo, com foco em saúde física, mental e emocional, tanto para colaboradores quanto para empresas.

• Proposta única de valor: Não vende acesso a uma única academia, mas sim a um ecossistema de bem estar. O usuário pode escolher entre milhares de academias, estúdios, apps de meditação, nutrição, terapia e sono, tudo em um só lugar.
• Flexibilidade e personalização: O colaborador monta sua própria rotina de autocuidado, com liberdade para experimentar diferentes atividades e ajustar conforme suas necessidades.
• Impacto corporativo mensurável: Para empresas, a plataforma oferece dados sobre engajamento, saúde e retenção, tornando o bem estar um investimento estratégico.
• Super App de bem estar: Interface intuitiva que reúne academias, aula online, apps de saúde mental (como Calm e Headspace), nutrição (MyFitnessPal), sono (Sleep Cycle), entre outros.
• Variedade de parceiros: Mais de 55 mil opções entre academias, estúdios, terapeutas, nutricionistas e apps digitais.
• Aulas virtuais e presenciais: O usuário pode treinar em casa, na academia ou em estúdios especializados.
• Integração com apps de terceiros: Acesso direto a plataformas renomadas de saúde e bem estar.
• Recomendações personalizadas: Sugestões de atividades com base no perfil, localização e histórico do usuário.

2- Preço
A estratégia de monetização é cuidadosamente desenhada para equilibrar valor percebido, acessibilidade e impacto corporativo, dentro de um modelo B2B2C.

• B2B2C: Vende seu serviço para empresas (B2B), que então oferecem o benefício aos seus colaboradores (B2B). O funcionário não contrata diretamente, ele acessa a plataforma por meio da empresa.
• Modelo de Assinatura Corporativa: As empresas pagam uma mensalidade com base no número de colaboradores e no plano escolhido. Os funcionários podem ter acesso gratuito ou pagar uma pequena coparticipação, dependendo da política interna da empresa.
• Impacto na percepção de valor:
  -Para o colaborador, o acesso a uma rede tão ampla por um valor simbólico (ou gratuito) gera alta percepção de benefício.
  -Para o RH, o custo é justificado por métricas de engajamento, saúde e retenção de talentos.

3- Praça
Atua com inteligência e segmentação para alcançar seus dois públicos principais: empresas (RHs) e funcionários (usuários finais). A entrega do produto e a comunicação são adaptadas para cada perfil.

• Time de vendas corporativo: Possui equipes especializadas em vendas B2B que negociam diretamente com empresas, apresentando os benefícios e ROI da plataforma.
• Marketing Digital B2B: Investe em campanhas no LinkedIn, webinars e conteúdos voltados para líderes de RH e gestores de pessoas.
• Eventos e parcerias corporativas: Participa de feiras, congressos e fóruns sobre saúde corporativa, bem estar e gestão de talentos.
• Inbound marketing: Produz artigos, e-books e estudos de caso que atraem empresas interessadas em melhorar a qualidade de vida dos colaboradores.
• Aplicativo móvel: Disponível na Apple Store e Google Play Store, o app é o principal ponto de acesso ao serviço.
• Integração com apps parceiros: Pode acessar plataformas como Calm, Headspace, MyFitnessPal e outras diretamente pelo app da Wellhub.
• LinkedIn: Foco em conteúdo corporativo, tendências de RH e bem estar organizacional.
• Instagram e YouTube: Conteúdo motivacional, histórias de usuários, dicas de saúde e vídeos educativos.
• Blog institucional: Publica artigos sobre saúde, produtividade, cultura organizacional e autocuidado.
• Notificações no app: Comunicação direta e personalizada com o usuário, incentivando hábitos saudáveis e celebrando conquistas.

4- Promoção
A Wellhub constrói sua promoção com base em uma narrativa forte de bem estar holístico, usando canais segmentados e mensagens adaptadas para cada público.

• A principal mensagem da Wellhub é: "Bem estar completo para colaboradores e empresas".
• O foco não está apenas em fitness ou economia, mas em saúde física, mental e emocional.
• A marca reforça que cuidar do colaborador é cuidar da empresa, promovendo engajamento, produtividade e retenção de talentos.
• Marketing de conteúdo: Publica artigos, e-books e estudos de caso sobre saúde corporativa, cultura organizacional e qualidade de vida.
• LinkedIn: Voltado para empresas e RHs, com conteúdo estratégico e institucional.
• Instagram e YouTube: Foco em motivação, histórias reais de usuários, dicas de saúde e vídeos educativos.
• Parcerias com influenciadores: Colabora com especialistas em saúde, nutrição, psicologia e fitness para gerar autoridade e engajamento.
• Cases de sucesso: Compartilha resultados de empresas que adotaram a plataforma e tiveram melhorias em clima organizacional, engajamento e saúde dos colaboradores.
• Campanhas motivacionais: Usa linguagem emocional e visual inspirador para incentivar o autocuidado e a adesão ao app.