Escolher o portfólio ideal de redes sociais para divulgar uma marca é um desafio importante. Quando há uma equipe envolvida ou a necessidade de apresentar resultados, é fundamental justificar a escolha de cada rede. Conhecer a finalidade, as formas de interação e os tipos de conteúdo permitidos em cada plataforma ajuda a construir estratégias de marketing digital mais eficientes e direcionadas ao público certo.
A seguir, uma síntese com base no Estudo Digital 2023: Brazil, destacando as dez redes sociais mais utilizadas no país, suas finalidades e principais métricas:
- WhatsApp – Comunicação direta e rápida entre pessoas e empresas.
Usuários: cerca de 165 milhões no Brasil.
Conteúdo: mensagens de texto, áudio, imagens, vídeos e links.
Métricas: taxa de resposta, tempo médio de retorno e alcance das mensagens. - YouTube – Plataforma de vídeos e streaming.
Usuários: cerca de 144 milhões.
Conteúdo: vídeos curtos e longos, transmissões ao vivo.
Métricas: visualizações, tempo de exibição e taxa de retenção. - Instagram – Rede de compartilhamento visual e relacionamento.
Usuários: cerca de 134 milhões.
Conteúdo: imagens, vídeos curtos, stories e reels.
Métricas: engajamento, alcance, impressões e taxa de cliques. - Facebook – Rede de conexão social e divulgação de conteúdos variados.
Usuários: cerca de 111 milhões.
Conteúdo: textos, imagens, vídeos, transmissões e links.
Métricas: curtidas, comentários, compartilhamentos e alcance. - TikTok – Rede focada em vídeos curtos e criativos.
Usuários: cerca de 99 milhões.
Conteúdo: vídeos, sons e efeitos visuais.
Métricas: visualizações, taxa de engajamento e tempo médio de visualização. - LinkedIn – Rede profissional para conexões e oportunidades de negócios.
Usuários: cerca de 63 milhões.
Conteúdo: textos, artigos, vídeos e links profissionais.
Métricas: alcance, impressões e taxa de interação em publicações. - Twitter (X) – Plataforma de microblog e atualizações em tempo real.
Usuários: cerca de 24 milhões.
Conteúdo: textos curtos, imagens, links e vídeos curtos.
Métricas: impressões, retuítes, curtidas e taxa de engajamento. - Pinterest – Rede de inspiração e descoberta visual.
Usuários: cerca de 20 milhões.
Conteúdo: imagens, vídeos curtos e pins de ideias.
Métricas: visualizações de pins, cliques em links e salvamentos. - Telegram – Aplicativo de mensagens e canais informativos.
Usuários: cerca de 18 milhões.
Conteúdo: textos, áudios, vídeos, links e enquetes.
Métricas: número de inscritos, engajamento em postagens e taxa de leitura. - Kwai – Plataforma de vídeos curtos, semelhante ao TikTok.
Usuários: cerca de 14 milhões.
Conteúdo: vídeos curtos, dublagens e trends.
Métricas: visualizações, curtidas e taxa de engajamento.
Essas informações permitem compreender qual rede melhor se alinha ao público e aos objetivos da marca, favorecendo decisões estratégicas mais seguras e eficazes.
