Os arquétipos são, especialmente no Branding, "ferramentas mentais" organizadoras, em que as pessoas conseguem identificar comportamentos e categorizá-los, mesmo que inconscientemente. Assim, ao se utilizar de uma estratégia como essa, uma marca se beneficia diretamente da capacidade mental do consumidor para se relacionar mais facilmente com ele. Um propósito, por mais interessante que seja, se não for identificável, bem, se perde no vazio. Ou seja, para mim qualquer marca que faça sucesso utiliza, mesmo que muito pouco, dos arquétipos: somente ao relacionar seu comportamento no mundo com seu propósito ela se consolidará no mercado.
