Planejamento Estratégico Multicanal da Coca-Cola – Campanha Global de Verão

Atividade 1 – Calendário Editorial Multicanal
Objetivo: Criar um calendário de 30 dias com conteúdos para TikTok, Instagram, LinkedIn, YouTube e Twitter (X).
Elementos do planejamento:
Colunas: Data, Rede Social, Tema, Formato, Objetivo e CTA.
Duas ativações sazonais: “Verão Refrescante” e “Esquenta dos Jogos Mundiais”.
Justificativas por rede:
TikTok: vídeos curtos com desafios de verão e bastidores (objetivo: engajamento).
Instagram: colabs com influenciadores e posts lifestyle (objetivo: branding).
LinkedIn: publicações sobre inovação e sustentabilidade (objetivo: reputação).
YouTube: vídeos de campanha e histórias inspiradoras (objetivo: awareness).
Twitter (X): posts curtos e interativos com hashtags de eventos (objetivo: interação em tempo real).
Atividade 2 – Briefing de Pesquisa e Planejamento
Objetivo: Criar um documento estratégico com análises e insights do setor de bebidas.
Conteúdo do briefing:
Público-alvo: jovens adultos entre 18 e 35 anos, conectados digitalmente e engajados com causas sociais.
Personas:
João, 24 anos: universitário, ativo no TikTok, busca leveza e diversão.
Carla, 32 anos: profissional do marketing, aprecia marcas com propósito e sustentabilidade.
Benchmark: Pepsi (inovação visual), Red Bull (marketing de experiência) e case internacional da Heineken (campanhas de lifestyle).
Levantamento de hashtags: #SintaOSabor #VerãoComCoca #RefreshYourWorld.
Hipóteses de conteúdo: UGC, campanhas sociais e colaborações com criadores digitais.
Atividade 3 – Estratégia Multicanal
Objetivo: Definir o papel e o diferencial de cada rede.
TikTok
Objetivo principal: Awareness e engajamento
Tipos de conteúdo: Desafios, trends e bastidores
Métricas de sucesso: Visualizações e taxa de engajamento
Integração: Vídeos curtos adaptados para Reels e Shorts
Instagram
Objetivo principal: Branding e lifestyle
Tipos de conteúdo: Reels, carrosséis e stories
Métricas de sucesso: Curtidas, salvamentos e alcance
Integração: Cross com TikTok e YouTube
LinkedIn
Objetivo principal: Reputação corporativa
Tipos de conteúdo: Inovação, ESG e cultura organizacional
Métricas de sucesso: Impressões e compartilhamentos
Integração: Postagens derivadas de campanhas globais
YouTube
Objetivo principal: Awareness e conexão emocional
Tipos de conteúdo: Campanhas, entrevistas e bastidores
Métricas de sucesso: Tempo de exibição e inscritos
Integração: Teasers para outras redes
Twitter (X)
Objetivo principal: Interação e tendência
Tipos de conteúdo: Threads, memes e hashtags de eventos
Métricas de sucesso: Retweets e engajamento por publicação
Integração: Divulgação cruzada de conteúdos
Atividade 4 – Copywriting para Coca-Cola
Post para LinkedIn:
Acreditamos que inovação e sustentabilidade caminham juntas. Nossa nova linha de embalagens recicláveis é mais um passo para reduzir o impacto ambiental e reforçar nosso compromisso com um futuro melhor. Juntos, transformamos cada gole em uma ação positiva.
Post para Instagram:
verão chegou e com ele aquele desejo de refrescar corpo e alma. Pegue sua Coca, chame os amigos e viva o agora. #SintaOSabor #VerãoComCoca
Conclusão:
O projeto apresenta uma estratégia digital integrada e multicanal, baseada em propósito, consistência e criatividade. Cada rede desempenha um papel específico dentro do ecossistema da marca, fortalecendo a presença global da Coca-Cola e seu vínculo afetivo com o público.