Projeto prático - Social Media
Atividade 1 - Calendário editorial multicanal de 30 dias (Tiktok, Instagram, LinkedIn, Youtube e Twitter - X)
Tom de voz
Público jovem (TikTok) - Divertido, focando em awareness, memes
Público aspiracional (Instagram) - Divertido, focando em engajamento, aproximação do produto ao cotidiano
Público corporativo (LinkedIn) - Empresarial, foco no propósito e objetivos da marca
Entusiastas de vídeos longos (YouTube) - Foco em causas sociais, parcerias com uso da marca
Conversas em tempo real (Twitter/X) - Foco em causas sociais e propósitos defendidos, colabs
TikTok favorece humor rápido e alcance orgânico alto.
Instagram com reels entrega alto alcance e reforça associação aspiracional, Stories criam proximidade e autenticidade.
YouTube permite narrativa emocional profunda.
LinkedIn prioriza conteúdo institucional e posicionamento.
Twitter é ideal para anúncio em tempo real.
Atividade 2 - BRIEFING ESTRATÉGICO – COCA-COLA
Público-Alvo da Marca
Faixa principal: 10 a 40 anos, com foco estratégico em 18 a 35 anos
Segmentos prioritários:
Gen Z (13-28 anos): altamente digitais, influenciados por tendências e causas sociais
Millennials (29-44 anos): valorizam experiências e nostalgia
Famílias: associam a marca a momentos de união e celebração
Persona 1 – Jovem Digital
Nome: Lucas Andrade
Idade: 19 anos
Profissão: Estudante universitário
Classe: Média
Perfil psicológico:
- Heavy user de TikTok, Instagram e YouTube
- Influenciado por memes e creators
- Busca pertencimento social
- Valoriza autenticidade
Objetivos:
- Socialização
- Entretenimento
- Expressão pessoal
Oportunidade de conteúdos para marca:
- memes
- trends
- influenciadores
Persona 2 – Jovem Profissional Aspiracional
Nome: Mariana Costa
Idade: 29 anos
Profissão: Analista de marketing
Classe: Média-alta
Perfil psicológico:
- Lifestyle aspiracional
- Valoriza experiências
- Consome conteúdo visual estético
Comportamento digital
- YouTube
Oportunidade:
- lifestyle
- storytelling
- experiências
Benchmark Competitivo
Concorrente 1: Pepsi
Posicionamento:
- jovem
- pop culture
- entretenimento
Público principal:
- adolescentes e jovens adultos 14-30 anos
Estratégias digitais
Fortes pilares:
- colaborações com celebridades
- cultura pop
- música
Pontos fortes
- forte associação com música
- linguagem irreverente
Pontos fracos
- menor conexão emocional que Coca-Cola
Concorrente 2: Red Bull
Red Bull vende:
- energia
- adrenalina
- aventura
Criou uma estratégia baseada em conteúdo proprietário.
Produz milhares de vídeos e eventos próprios para atrair audiência massiva
Posicionamento
- Premium
- radical
- performance
Pontos fortes
- Conteúdo proprietário
- Branding fortíssimo
Pontos fracos
- Público nichado
Case Internacional de Referência
Case: Share a Coke – Coca-Cola
Estratégia:
Personalização de embalagens com nomes
Objetivo:
conexão emocional
Resultados:
- campanha global
- conteúdo orgânico
- engajamento massivo
- viralização social
Relançada globalmente com integração digital para Gen Z
Insight principal
- Transformar consumidores em mídia
Tendências Digitais do Setor de Bebidas
Tendência 1 – Conteúdo proprietário
Tendência 2 – Conteúdo emocional
Tendência 3 – Personalização
Tendência 4 – Influenciadores
Tendência 5 – Conteúdo curto e viral
Hashtags Estratégicas do Setor
Branding
#CocaCola
#OpenHappiness
#ShareACoke
#TasteTheFeeling
Lifestyle
#SummerVibes
#GoodTimes
#Moments
#LifeStyle
Social causes
#Together
#Community
Atividade 3 - Tabela
Atividade 4 - Copy para Coca-Cola
Copy 1 — Post Corporativo para LinkedIn
Na Coca-Cola, inovar também é gerar impacto positivo.
Estamos avançando em embalagens mais sustentáveis e apoiando comunidades locais, com o compromisso de crescer de forma responsável.
Inovar é construir hoje o futuro que queremos amanhã.
Copy 2 — Post para Instagram
Verão é melhor quando é compartilhado.
Mostra pra gente o seu momento com Coca-Cola.
Comenta ou marca a gente. #VivaOVerão
