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O Rebranding drástico as vezes pode ser um erro?

Referente ao curso Rebranding: mude, transforme e recrie marcas para o século 21, no capítulo Rebranding e atividade Por que as marcas mudam?

por João Vitor Franceschetto
| 4.1k xp | 6 posts
Analista de comunicação

Bom, a aula e si esta um pouco desatualizada, pois no momento "O Ponto" retornou a se chamar ponto frio e a utilizar o seu mascote sendo o pinguim, acredito que sempre é valido repensar sobre a sua marcar, para fazer com que ela faça sentido para o consumidor, mas é neste momento que a marca em si pode se perder, desviando a sua essência e praticamente querendo se remodelar pro completo, assim foi o Ponto Frio, o que acabou acarretado na volta da sua marca, utilizando a nostalgia e o reconhecimento dos antigos e novos consumidores.

1 resposta
por Monalisa Meyrelle de Sousa Silva
| 2813.3k xp | 6280 posts
Alura Scuba Team

Oi, João! Tudo bem?

Verdade! Obrigada por sinalizar essa atualização. Quando uma marca opta por mudanças drásticas, corre o risco de perder tanto sua essência quanto o reconhecimento já conquistado no mercado. O caso do Ponto Frio reforça isso, a nostalgia e o vínculo afetivo dos consumidores se mostraram mais valiosos, o que levou à retomada do nome e do mascote originais.

O rebranding, portanto, é uma ferramenta poderosa, mas que deve ser aplicada com cautela. As mudanças precisam refletir não apenas as tendências do momento, mas também respeitar a trajetória e a identidade da marca.

Obrigada pela interação ao fórum! Abraços e bons estudos!

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