Direcionamento do olhar e impacto visual nas campanhas publicitárias | Neuromarketing: estratégias e ações através do estudo da mente

De acordo com os estudos de James Breeze, aprendemos que o olhar da pessoa modelo em uma imagem exerce forte influência sobre a direção do olhar de quem observa o anúncio. Quando a modelo olha diretamente para frente, o foco das pessoas tende a se concentrar em seu rosto, e não no produto — como ocorreu na propaganda do shampoo analisada.
Ao ajustar o direcionamento do olhar da modelo para o produto, o campo visual das pessoas observadoras também é redirecionado, fazendo com que elas passem a olhar para o que realmente importa: a oferta e os elementos centrais da mensagem publicitária. Essa alteração se reflete claramente no mapa de calor, que passa a mostrar tons avermelhados e fortes no produto e na frase da peça, indicando maior atenção visual.
Esse exemplo mostra como pequenos ajustes visuais, fundamentados em pesquisas de neuromarketing e biometria, podem potencializar a efetividade das campanhas, garantindo que o público concentre o olhar e o interesse no ponto mais estratégico da comunicação.

Olá, Érika, como vai?

Você articulou de forma clara como o olhar da modelo influencia a atenção do observador e como isso se reflete nos resultados de um mapa de calor.

Quando a modelo volta o olhar para o item anunciado, nesse caso, o frasco de shampoo, há uma transferência natural de atenção do público para o mesmo ponto, reforçando o propósito comunicativo da campanha. Esse tipo de ajuste é simples, mas pode aumentar significativamente o impacto da mensagem e a intenção de compra.

Excelente observação. Continue compartilhando suas análises e percepções aqui no fórum, estamos à disposição para acompanhar sua evolução e trocar ideias sobre esses temas.

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