Campanha de Marketing Viral – “Perfume da Memória”

Marca Escolhida: Essenza Natural – marca de perfumes artesanais e veganos.
Campanha: Desafio “Perfume da Memória”
Influências Identificadas (Modelo POE)
Própria (P):
O público é motivado pela emoção e lembranças que os cheiros despertam. A experiência sensorial de associar um perfume a um momento especial cria um vínculo pessoal com a marca. A influência própria é o desejo de reviver memórias afetivas e compartilhar histórias reais com autenticidade.
Outros (O):
Os fãs evangelistas e microinfluenciadores da marca são convidados a compartilhar vídeos ou postagens contando qual lembrança um perfume Essenza trouxe à tona. Essa rede de apoiadores amplia o alcance da campanha, estimulando identificação e engajamento coletivo.
Externas (E):
A marca utiliza tendências digitais e culturais ligadas à nostalgia e à busca por experiências sensoriais. Além disso, aproveita o aumento do consumo consciente e do interesse por produtos veganos e sustentáveis, criando um contexto favorável para viralização.
Plano de Ação
Lançamento do desafio: Criar um vídeo curto apresentando o conceito “Perfume da Memória”, mostrando pessoas reais descrevendo lembranças despertadas por diferentes fragrâncias.
Participação dos fãs: Convidar seguidores e influenciadores a postar vídeos ou fotos com a hashtag #PerfumeDaMemória, contando a história por trás de um aroma que marcou suas vidas.
Engajamento coletivo: Repostar os melhores conteúdos nas redes da marca, criando um mosaico de emoções compartilhadas.
Recompensa emocional e simbólica: Selecionar as histórias mais envolventes para compor uma edição especial de frascos com os nomes dos participantes, reforçando o vínculo emocional.
Explicação:
A campanha “Perfume da Memória” utiliza as três zonas da ferramenta POE para gerar impacto emocional e engajamento orgânico.
A influência externa desperta curiosidade e cria identificação com tendências de consumo consciente.
A influência de outros amplia o alcance pela voz dos fãs e influenciadores, fortalecendo a credibilidade.
A influência própria estimula o público a compartilhar suas emoções e vivências, gerando autenticidade e viralização natural.
O resultado esperado é uma campanha que une emoção, propósito e participação, transformando o perfume em uma experiência de lembrança e conexão entre pessoas.