Devemos nos atentar a entender: Questões particulares do usuário: Perfil psicológico, características físicas, estilo de vida e hobbies, entre outras coisas mais pessoais podem servir como base para entender qual o tipo de pessoa que combina melhor com o serviço oferecido, e entendendo o usuário melhor pode-se sanar seus problemas de usabilidade. O ambiente que o usuário está inserido: Dependendo do serviço, se pode ser utilizado na rua, no metrô, no ônibus... (Acredito que aspectos culturais do usuário também podem entrar nessa questão) O humor do usuário: Qual a situação que a marca está se comunicando com o usuário? Se for um momento descontraído, pode ter uma linguagem mais divertida. Se for um momento de resolver problemas, deve se ter uma linguagem mais direta e objetiva. Um momento comemorativo, pode haver uma linguagem mais afetiva, e etc.