Projeto prático - checkpoint.
1 - Gerenciamento do marketing de conteúdo
A campanha tem como objetivo gerar expectativa antes da estreia da nova temporada, manter o engajamento durante o lançamento e continuar após a exibição, adaptando o conteúdo para cada rede social.
No TikTok, serão publicados vídeos curtos com trends, desafios e cenas da série, com foco em alcance e awareness, quatro vezes por semana. No Instagram, Reels, carrosséis de bastidores e Stories interativos, buscando engajamento, com cinco posts semanais. No LinkedIn, conteúdos institucionais e bastidores da produção duas vezes por semana. No YouTube, um vídeo longo semanal e Shorts derivados para aumentar retenção. No Pinterest, demonstrações de figurino e cenários três vezes por semana.
Os conteúdos serão reaproveitados entre canais, como entrevistas do YouTube virando cortes para TikTok e Instagram, e bastidores sendo usados no Pinterest e Stories.
O fluxo de gestão começa com briefing do Social Media, produção com equipe criativa, aprovação do gestor de marketing, publicação pelo Social Media e acompanhamento feito pelo analista de métricas.
2 - Análise de métricas de performance
Após o lançamento da campanha do documentário da Netflix, o objetivo foi avaliar se os conteúdos publicados geraram alcance, interação e interesse do público em assistir ao conteúdo.
A campanha buscou aumentar o conhecimento sobre o documentário entre jovens de 18 a 25 anos e estimular a interação nas redes sociais.
No TikTok, foram analisadas visualizações e interações. No Instagram, salvamentos, compartilhamentos e respostas nos stories. No YouTube, o tempo médio de visualização. No LinkedIn, impressões e interações nas publicações.
Os resultados mostraram que vídeos curtos geraram mais alcance, enquanto conteúdos mais completos tiveram melhor retenção. Bastidores e conteúdos interativos tiveram maior participação do público.
Como melhorias, recomenda-se testar novos formatos, priorizar os canais com melhor desempenho e ampliar conteúdos interativos. O acompanhamento pode ser feito em uma planilha simples com as principais métricas por rede social.
3 - Social listening e ouvindo a audiência
Após o lançamento do filme polêmico da Netflix, o monitoramento no X, TikTok e Instagram mostrou uma recepção dividida entre o público. O objetivo foi mapear o sentimento da audiência e identificar os pontos de maior atrito para sugerir melhorias na percepção da marca.
Os resultados indicaram que menções positivas focam na estética e trilha sonora, enquanto as negativas se concentram em críticas ao roteiro e ao desfecho da trama. Identificou-se um padrão de insatisfação com a narrativa, mas um forte engajamento visual em redes como o Instagram.
Como melhoria, recomenda-se a criação de conteúdos de bastidores que expliquem o processo criativo e o lançamento de materiais que reforcem os pontos elogiados. O acompanhamento pode ser feito com uma ferramenta para centralizar os dados e gerar relatórios de sentimento.
Como ação estratégica, a marca pode publicar um post que reconheça o debate gerado e convide o público para conhecer os bastidores da produção.
4 - Replicação e reaproveitamento de conteúdo
Para aproveitar o alto investimento no vídeo principal da nova série, o plano focou em transformar um único material em diversos formatos para diferentes redes sociais. O objetivo foi garantir que a mensagem chegasse ao público de forma constante, adaptando o conteúdo original para o que funciona melhor em cada canal.
No TikTok e Instagram, foram usados cortes rápidos, bastidores e fotos para gerar interação e alcance. No Linkedin e X, o foco foi em textos estratégicos e trechos curtos para estimular a conversa, enquanto no Pinterest o foco foi o visual de cenários e figurinos. Para medir o sucesso, serão acompanhados os números de visualizações, curtidas e compartilhamentos em todas as plataformas.
Essa estratégia é importante porque aumenta a vida útil da campanha e melhora o retorno financeiro, já que usa uma única produção para alimentar várias redes sem gerar novos custos de filmagem.
