A Vale teve uma grande mudança de reposicionamento de marca, suas comunicações são muito mais voltadas ao impacto final de seus produtos e como eles estão mudando a forma de fazer mineração. O impacto desse reposicionamento manteve os grandes investidores, impedindo uma possível queda considerável no valor da empresa. O reposicionamento foi acompanhado de ações e investimentos imediatos, como construção da maior planta de geração solar da América Latina e a construção de uma fábrica para reaproveitar rejeitos que antes eram desacartados em barragens para serem utilizados na construção civil.
