Depende da peça publicitária. Os padrões variam de empresa para empresa e de marca para marca. Objetivo é ideal é ter uma harmonia visual. Alguns utilizam entre 1/2 (50%) a 1/3 (33%) da altura do logo, outros utilizam o dobro (200%) ou triplo(300%) da altura em relação da logo. Se o Manual de Identidade Visual (MIV) abordar essa utilização você deve obedecer o MIV, caso contrário, faça experimentos e veja qual a melhor solução para apresentar ao seu cliente.
Não existe certo ou errado quando o assunto é imaginação, por isso teste ao máximo suas criações, entretanto, limite os usos dos elementos gráficos aos padrões do MIV.
Parabéns pela pergunta, Franciéric.