O mercado de nicho é um segmento de mercado específico que atende a uma necessidade ou preferência de um grupo limitado de clientes. Nesse tipo de mercado, a empresa se concentra em satisfazer as demandas de um grupo específico de clientes com necessidades e preferências únicas, muitas vezes negligenciadas por outras empresas. No exemplo citado, o Tinder atende a um mercado de nicho de pessoas que procuram relacionamentos de forma rápida e conveniente, algo que ainda não havia sido bem explorado por outros aplicativos de relacionamento na época. Portanto, o Tinder encontrou uma oportunidade de negócio ao identificar e atender a um mercado de nicho.
