A Puma buscou o reposicionamento para escapar de problemas financeiros e é um ótimo exemplo. A estratégia da marca foi a nova identidade com três elementos principais: moda, esporte e estilo de vida. Ao longo da estratégia, o foco foi destacar a diversidade de lifestyles, por meio das submarcas enfatizando mais esse aspecto. Isso a diferenciou dos principais concorrentes e atualmente a marca está na sexta posição do no ranking de marcas esportivas mais valiosas do mundo.
