No inicio a marca Havaianas era vista como um produto de pouco valor, posicionado para um público de pouco poder aquisitivo. No entanto, a marca investiu no design de produto e no seu posicionamento com propagandas que afirmavam seu valor porque grandes artistas mostravam que usavam havaianas no seu dia a dia. Isso transformou a visão que o público tinha e reposicionou sua marca no mercado.
