O ciclo de vida de produto apresenta 4 fases importantes que se conectam:
- Introdução: onde o produto é inicialmente/lançado testado no mercado e passa pela aprovação do público. Nesta fase é possível que ainda não hajam muitas vendas, lucro e que também não tenha uma ampla concorrência devido a fase iniciante;
- Crescimento: que resulta de uma solidificação da aprovação do consumidor e já insere o produto dentro do mercado trazendo grandes vendas, concorrência dentro do mercado e lucros;
- Maturidade: nesta fase pode-se compreender que o produto já encontra-se consolidado no mercado, com vendas estáveis e lucro constante, onde seu principal foco é conquistar e reter o cliente para além de sua concorrência. Ainda assim, essa fase costuma ser a mais extensa de todo o ciclo;
- Declínio: pode acontecer caso o produto não se atualize diante do mercado e realize ajustes para se adaptar diante das mudanças. Essa fase pode demonstrar na queda das vendas, perda dos lucros e pode ocasionar numa falência caso o produto em questão seja o principal da empresa.
