É necessário realizar perguntas que visam dar amplo contexto sobre o usuário. Algumas perguntas desse tipo são:
- Por que o usuário deseja utilizar este produto/serviço?
- Qual o problema que ele deseja resolver?
- Qual é o seu contexto de vida?
- Quais são os seus hobbies?
- Quais são os seus medos?
- Há alguma característica (física, social, dentre outras) que irá impactar de alguma forma na utilização do produto/serviço?
- Como deve ser a comunicação com o usuário?