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O principal objetivo da campanha foi aumentar o awareness do novo documentário entre o público de 50 a 80 anos, um segmento que tende a consumir conteúdo digital de forma diferente das gerações mais jovens.
Metas específicas:
- -Ampliar o alcance nesse público
- Gerar interesse e curiosidade sobre o documentário
- Incentivar o consumo do conteúdo na plataforma
- TikTok: alto volume de visualizações, porém baixa conversão em engajamento relevante, indica alcance amplo, mas pouco alinhamento com o público-alvo principal.
- Instagram: bons níveis de compartilhamento, sinal de que o conteúdo gerou identificação e foi repassado, possivelmente entre familiares.
- YouTube: alto tempo médio de visualizaçã,demonstra interesse genuíno no documentário e maior probabilidade de conversão.
- Facebook: melhor desempenho geral em cliques e comentários, reforça que o público 50+ está mais ativo e engajado nesse canal.
Sugestões de Otimizações Futuras
- Aumentar investimento em Facebook e YouTube, onde houve maior retenção e engajamento qualificado
- Adaptar linguagem dos criativos para o público 50+ (menos cortes rápidos, mais narrativa)
- Testar formatos mais educativos ou emocionais, como depoimentos ou histórias reais
- Explorar mídia segmentada por interesses, como cultura, história ou temas do documentário
- Criar versões mais curtas para remarketing, focando quem já demonstrou interesse
- Usar CTAs mais diretos, como “Assista agora na Netflix”
3- Mapeamento de Menções
Com base na análise das conversas em Twitter (X), TikTok e Instagram, foi identificado o seguinte panorama:
- Menções positivas (35%):Elogios à trilha sonora,Atuações consideradas marcantes, Estética visual e fotografia bem avaliadas
- Menções neutras (25%):Comentários descritivos (sem julgamento claro), Discussões sobre cenas específicas, Comparações com outros filmes do gênero
- Menções negativas (40%):Críticas ao roteiro (considerado confuso ou raso), Rejeição ao desfecho do filme, Percepção de “expectativa não atendida”
Os que mais se repetem são de criticas em relação a narrativa do desfecho do filme. Uma sugestão é produzir vídeos com diretores/roteiristas explicando escolhas narrativas, engajar a comunidade com debates: “Como você interpretou o final?” ou transformar a polemica em algo diferencial como reproduzi-las e criarem conteudos de humor por cima.
Brandwatch
-Monitoramento em tempo real de múltiplas plataformas
-Análise avançada de sentimento
-Identificação de tendências e picos de conversa
-Dashboards visuais para tomada de decisão rápida
Sugestão de conteúdo resposta:
Criar memes em cima do filme com alguns momentos com reações dos personagens e comparar com as reações do público em relação ao final.
"POV: Voce terminou o filme...(foto:alguma reação de dúvida de algum personagem)"
"POV: Voce tentando explicar o final do filme...."
Copy:"se você também saiu assim, esse post é seu
comenta: você realmente entendeu ou só fingiu?"
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