Briefing de Pesquisa e Planejamento – Coca-Cola
1. Público-alvo
A Coca-Cola possui um público amplo, porém para fins estratégicos o foco será:
- Faixa etária: 18 a 35 anos
- Perfil: digital, social e conectado a experiências
- Comportamento: valoriza momentos com amigos, entretenimento e conteúdo leve
- Consumo de mídia: alto uso de TikTok, Instagram e YouTube
2. Personas
Persona 1 – Jovem Social
Nome: Lucas
Idade: 22 anos
Perfil: universitário, ativo em redes sociais
Comportamento:
- consome TikTok e Instagram diariamente
- gosta de memes, trends e conteúdo leve
- valoriza momentos com amigos
Motivação:
- entretenimento
- pertencimento social
Persona 2 – Jovem Profissional
Nome: Mariana
Idade: 30 anos
Perfil: trabalha em ambiente corporativo
Comportamento:
- usa Instagram e LinkedIn
- valoriza experiências e lifestyle
Motivação:
- equilíbrio entre trabalho e vida social
- consumo associado a momentos de lazer
3. Benchmark
Pepsi
Posicionamento: jovem, cultura pop e entretenimento
Pontos fortes:
- uso de celebridades
- linguagem irreverente
Oportunidade:
- Coca-Cola pode explorar mais conexão emocional
Red Bull
Posicionamento: energia e performance
Pontos fortes:
- produção de conteúdo próprio
- eventos e esportes
Oportunidade:
- Coca-Cola pode reforçar experiências sociais em vez de performance
Case Internacional – Share a Coke
Estratégia: personalização de embalagens
Resultado:
- alto engajamento
- forte conexão emocional
Insight:
- transformar o consumidor em parte da campanha
4. Tendências e Hashtags
Tendências
- Conteúdo curto e dinâmico
- UGC (conteúdo gerado pelo usuário)
- Experiências reais e compartilháveis
- Colaboração com influenciadores
- Conteúdo emocional e autêntico
Hashtags
- #CocaCola
- #VivaOVerão
- #MomentosCocaCola
- #SummerVibes
- #GoodTimes
- #CompartilheMomentos
5. Hipóteses de Conteúdo
- Conteúdo de bastidores (preparação de eventos)
- Conteúdo UGC (pessoas vivendo a experiência)
- Colaborações com influenciadores
- Conteúdos de humor e identificação
- Campanhas com foco em momentos sociais
- Depoimentos reais de consumidores
Conclusão
O planejamento busca posicionar a Coca-Cola como uma marca presente nos momentos sociais e experiências do público, utilizando conteúdo leve, participativo e alinhado ao comportamento digital atual.
