JUSTIFICATIVA POR REDE
TikTok
Conteúdos rápidos, leves e baseados em comportamento (POV, humor, trends), focados em alcance e identificação com público jovem. A escolha de vídeos curtos favorece viralização e participação.
Conteúdo visual aspiracional e emocional (Reels, carrossel e stories), reforçando lifestyle de verão e conexão entre pessoas. Uso de Reels para alcance e carrossel/stories para aprofundar relação e engajamento.
Conteúdo institucional e estratégico, destacando impacto da campanha, posicionamento de marca e conexão com tendências de mercado. Foco em reputação e autoridade.
YouTube
Vídeos mais estruturados para consolidar narrativa da campanha (apresentação, momentos e encerramento), criando profundidade emocional e memória de marca.
Twitter/X
Conteúdo em tempo real, com enquetes, perguntas e interações rápidas. Foco em conversa, participação e amplificação dos conteúdos das outras redes.
CALENDÁRIO EDITORIAL — 30 DIAS (COCA-COLA VERÃO)
JUSTIFICATIVA E PENSAMENTO
Para construir o calendário, optei por não tentar cobrir todos os territórios da Coca-Cola, evitando algo genérico. Defini uma ideia central simples: “Coca-Cola refresca e conecta os momentos do verão — dentro e fora da praia.”
As ativações escolhidas foram praia e esportes de areia (beach tennis, futevôlei e futebol de areia), por serem coerentes com o verão e estimularem interação entre pessoas.
Organizei o conteúdo em 4 pilares:
- momentos do jogo
- momentos fora do jogo
- humor e identificação
- participação do público
Também estruturei a campanha em 4 fases (apresentação, ativação, pico e encerramento), para dar lógica ao longo dos 30 dias.
Cada rede foi usada respeitando seu comportamento:
- TikTok (alcance e identificação)
- Instagram (lifestyle e emoção)
- LinkedIn (posicionamento)
- YouTube (narrativa)
- Twitter/X (interação)
A ideia foi manter algo simples, coerente e aplicável, em vez de um planejamento complexo e genérico.
