Atividade 1 – Gerenciamento do marketing de conteúdo
Relatório de Performance – Campanha de Documentário Netflix
Objetivos da Campanha
- Aumentar awareness do documentário entre jovens de 18 a 25 anos
- Gerar conversas nas redes sociais
- Aumentar o número de visualizações na estreia
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Principais Métricas por Canal
Canal Métricas
TikTok Visualizações, taxa de engajamento, compartilhamentos
Instagram Salvamentos, compartilhamentos, alcance
YouTube Tempo médio de visualização, CTR, retenção
Twitter (X) Menções, hashtags, comentários
LinkedIn Impressões e taxa de clique
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Dashboard Simplificado
Plataforma Resultado
TikTok 5 milhões de views
Instagram 230 mil compartilhamentos
YouTube Retenção média de 68%
Twitter (X) Hashtag nos trending topics
LinkedIn 120 mil impressões
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Interpretação dos Resultados
TikTok
Os vídeos curtos tiveram excelente desempenho devido ao uso de trends e cortes emocionais.
Os salvamentos e compartilhamentos mostram forte conexão emocional do público com o conteúdo.
YouTube
A alta retenção indica interesse genuíno na temática do documentário.
Twitter (X)
A campanha gerou forte repercussão e debate em tempo real.
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Sugestões de Otimização
- Testar novos formatos de thumbnail no YouTube
- Investir mais em vídeos verticais
- Utilizar creators parceiros no TikTok
- Criar conteúdos interativos para Instagram Stories
- Aumentar mídia paga nos canais com maior retenção
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Conclusão
A campanha atingiu os principais objetivos de awareness e engajamento, demonstrando forte aceitação do público jovem e alto potencial de viralização.
Relatório de Social Listening – Filme Polêmico Netflix
- Mapeamento de Menções
Tipo de Menção Percentual
Positivas 52%
Neutras 21%
Negativas 27%
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- Análise de Sentimentos
Principais elogios
- Trilha sonora impactante
- Fotografia cinematográfica
- Atuações fortes
Principais críticas
- Roteiro confuso
- Final considerado fraco
- Ritmo lento em algumas cenas
Padrões Identificados
Grande parte das menções positivas veio do TikTok, enquanto críticas mais aprofundadas apareceram no Twitter (X).
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- Ações Recomendadas
Estratégias de Comunicação
- Publicar vídeos de bastidores explicando escolhas criativas
- Criar entrevistas com diretor e elenco
- Produzir cortes destacando cenas mais elogiadas
- Incentivar debates saudáveis com enquetes
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Ferramenta Recomendada
Hootsuite Insights
Permite monitorar sentimento, hashtags, palavras-chave e tendências em tempo real, ajudando a identificar crises rapidamente.
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Exemplo de Resposta Oficial da Marca
“Estamos acompanhando todas as conversas sobre o filme e adoramos ver tantas interpretações diferentes. Nosso objetivo sempre foi criar uma experiência que provocasse reflexão e debate. Obrigado por assistirem e compartilharem suas opiniões.”
Plano de Reaproveitamento de Conteúdo – Netflix
Conteúdo Principal
Trailer oficial de 3 minutos publicado no YouTube.
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Adaptação por Plataforma
Plataforma Adaptação Objetivo
TikTok Cortes rápidos com trends Viralização
Instagram Reels + bastidores Engajamento
LinkedIn Post sobre estratégia de produção Branding
Twitter (X) Trechos curtos com perguntas Conversação
Pinterest Moodboards de cenário e figurino Descoberta
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Estratégia por Canal
TikTok
Utilizar sons em alta e desafios relacionados à série.
Explorar bastidores emocionais e estética visual.
Mostrar o impacto global da produção e inovação em marketing.
Twitter (X)
Criar interação em tempo real com perguntas e memes.
Estimular compartilhamento de referências visuais.
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KPIs de Mensuração
Canal KPI
TikTok Taxa de engajamento
Instagram Compartilhamentos
YouTube Retenção de audiência
LinkedIn Impressões
Pinterest Cliques salvos
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