Calculo dos Kpis Reais:
Campanha 01 - Pmax Novas coleções
Custo: 1.000
Conversões : 20
Receita: 2.200
Roas: 2,20 (220%)
CPA real: 50,00
Campanha 02 - Search Institucional (meteora)
Custo: 200,00
Conversões: 10
Receita: 1.500,00
Roas: 7,5 (750%)
CPA real: 20,00
Campanha 03 - Search Genérica (Base)
Custo: 800,00
Conversões: 32
Receita: 4.480
Roas: 5,60 (560%)
CPA real: 25,00
Campanha 04 - Search Genérica
Custo: 750,00
Conversões: 20
Receita: 2.800
Roas: 3,73 (373%)
CPA real: 37,50
Campanha 05 - Display Newsletter
Custo: 150
Conversões: 25
Receita: N/A
Roas: N/A
CPA real: 6,00
2 Análise das campanhas
PMax - Novas Coleções: O Roas calculado está de acordo com a meta do cliente. O Roas como meta está sufucando a camapanha e influenciando diretamente no desempenho, o ideal seria abaixar o Roas para a realidade solicitada pelo cliente.
Search - Institucional (Meteora): Roas da campanha foi de 2,20 a estratégia deu certo porque o cliente estabeleceu uma meta de ROAS 2 (retorno de 200%), mas a campanha entregou um ROAS de 7,5 (750%). Isso significa que a estratégia foi extremamente eficiente em buscar transações de maior valor, superando largamente a expectativa inicial.
Análise (Campanha 3 vs. 4 - O Teste A/B): sim, ambas as campanhas atingiram o Roas deseja pelo cliente com a campanha 03 apresentando um Roas superior a campanha 04.
Não pausaria a camapanha no momento, manteria. Por mais que o CPA esteja acima do estipulado, a campanha vem apresentando um bom desempenho. O que fica como solução é acompanhar essa campanha diáriamente para que sua meta do CPA seja alcançada.
Campanha 05 - Display Newsletter
A campanha não está cumprindo a meta, apresentando um custo por conversão 20% acima do teto estipulado de R$ 5,00.
Ajustar o CPA Alvo para 06 ou para mais próximo da realidade.
