[Projeto] Fortalecimento do branding

1. Identificação dos pontos de contato e identidade visual

• Pontos de contato digitais da marca:
  Instagram e Site

• Elementos da identidade visual:
  Cores primárias: Tons neutros sofisticados - off-white e bege + Terracota / vermelho queimado
  Cores secundárias: branco e preto, vinho e verde militar.
  Tipografia: Serifada moderna e sans-serif minimalista
  Logotipo: editorial/gastronômica c/ símbolo minimalista

• Aplicação consistente:
  Todos os canais fazem uso padronizado de: margens, fundos, paletas de cores, e estilos de imagem (close, lifestyle, produto).

2. Definição do tom de voz e alinhamento com a personalidade da marca

• Personalidade da marca: Artesanal (principal), contemporâneo urbano e leve toque de sofisticação acessível

• Tom de voz:
  Direto, elegante, sem exagero;
  Pouco uso de gírias;
  Frases curtas e bem construídas.

• Evita:
  Gírias, linguagem muito promocional, humor exagerado, visual poluído ou "fast food".

• Exemplo:
  Ao invés de “corre! é imperdível”, a marca diz: “Fermentação Natural, ingredientes selecionados e cuidado em cada pedido”

3. Adaptação do conteúdo por rede sem perder essência

• Instagram
  Conteúdo visual forte com close na pizza (textura, borda, queijo); Bastidores (massa, forno, equipe) e Lifestyle (mesa posta, vinho, experiência)

Adaptação do formato:
Reels: preparo / forno / cheese pull / Lifestyle
Carrossel: storytelling da pizza + lifestyle
Stories: interação + prova social + bastidores

Essência preservada: arte + comida + experiência sensorial

• Site
  Foco em conversão (pedido);
  Navegação simples, com fotos atrativas e menu claro.

Essência preservada: Mesmo visual do Instagram e mesmo tom de voz. Sensação de marca artesanal.

4. Planejamento da experiência do seguidor

• Experiência pensada como jornada de marca:
  Primeira impressão: bio clara, é delivery/atendimento loja, destaques organizados, artesanal e premium;
  Conteúdos que mostram como é a produção, o que a torna diferente, mostre os bastidores humanos e depoimentos reais;
  Respostas rápidas e linguagem alinhada com a marca c/ tom humano (sem ser robô);
  Quadros fixos e previsíveis (“Dica da Semana”, “Rotina Real”)
  Espaço para escuta ativa (caixa de perguntas, enquetes)

5. Monitoramento de métricas de percepção

• Ferramentas utilizadas:
  Instagram Insights, Google Analytics e Meta Business Suite

• Métricas por categoria:
  Engajamento: Curtidas, comentários e salvamentos (importante)
  Menções: Marcações em stories e conteúdo de clientes
  Alcance orgânico: alcance por post, seguidores
  Sentimento: Comentários positivos vs negativos e análise de DMs

Insight aplicado: Uma marca premium precisa de sentimento positivo forte - conteúdos emocionais > conteúdos promocionais.

6. Alinhamento com influenciadores e briefing de branding

• Influenciadores selecionados:
  Food creators locais
  Microinfluenciadores (5k–50k)
  Pessoas com estética alinhada (não só alcance)

• Briefing ideal:
  Pilares da marca: Artesanal, qualidade dos ingredientes e experiência (não é só a pizza)
  Linguagem: Natural e com conexão, sem roteiro engessado e evitar “publipost óbvio”
  Entregáveis:1 Reels (experiência real) + 3–5 stories + conteúdo espontâneo
  Direção: Luz natural, close na pizza e um momento real (mesa, amigos) + linguagem c/ cuidado

✅ Resultado final esperado

• Percepção de marca:
  Posicionamento claro (premium artesanal); Reconhecimento visual; Desejo (não só consumo); Identidade visual e tom de voz consistentes; Clientes que defendem a marca; Conteúdo gerado espontaneamente e adaptados sem perder a essência; Percepção de “marca cool local”

Obs: É a primeira vez que faço uma tarefa aqui no curso, escolhi analisar uma pizzaria de delivery e atendimento no local da Zona Sul do RJ. Para essa análise, contei com a ajuda do chatgpt para melhor alinhamento de alguns pontos. Fui direcionando com as minhas palavras até chegar neste resultado. Está correto seguir dessa forma?