Oii, Luppi.
Entendi bem o contexto da sua dúvida, e vou te ajudar a organizar o raciocínio pra que tenha mais segurança.
1. Objetivos da Equilibrium Fitness
A academia quer:
- Aumentar a visibilidade online.
- Atrair novos clientes.
- Gerar inscrições para aulas e programas.
Ou seja, não é apenas reconhecimento de marca, mas também conversão em cadastros e matrículas.
2. Público-alvo
Adultos de 25 a 45 anos, interessados em saúde e bem-estar. Esse público costuma pesquisar ativamente por termos como “academia perto de mim”, “aula de pilates” ou “nutricionista para emagrecer”. Isso já indica que eles estão mais propensos a usar o Google como canal de busca.
3. Diferença entre Rede de Pesquisa e Rede de Display
- Rede de Pesquisa: seus anúncios aparecem quando a pessoa procura diretamente algo relacionado. É como levantar a mão no momento exato em que o cliente demonstra interesse. Isso ajuda muito na conversão imediata, pois quem pesquisa já tem intenção de ação.
- Rede de Display: os anúncios aparecem em sites parceiros e aplicativos, geralmente em formato visual (banners, imagens). Isso amplia bastante a visibilidade da marca, mas nem sempre pega o público no momento em que ele está pronto para se inscrever.
4. Qual campanha escolher?
Diante dos objetivos da Equilibrium Fitness, a Rede de Pesquisa seria a mais indicada. Isso porque:
- Atende diretamente ao desejo de atrair novos clientes no momento certo, quando eles estão procurando por serviços como os da academia.
- Aumenta as chances de inscrição imediata, já que o público que pesquisa tende a estar mais decidido.
- Permite usar extensões de anúncio, como links para páginas específicas (aulas de yoga, personal training, planos mensais), o que dá mais destaque e facilita a navegação.
No entanto, a Rede de Display não deve ser descartada. Ela pode ser um bom complemento para aumentar a visibilidade da marca e reforçar a lembrança visual, especialmente com imagens ligadas a bem-estar, ambientes de treino e depoimentos.
Então, pra indicar um único tipo de campanha principal, escolheria a Rede de Pesquisa, pois ela conecta a Equilibrium Fitness diretamente com pessoas já interessadas nos serviços e aumenta as chances de conversão.
A Rede de Display seria uma estratégia complementar para trabalhar visibilidade e reconhecimento de marca a médio prazo.
Conte com o apoio da comunidade Alura na sua jornada. Abraços e bons estudos!
