É necessário entender em qual fase do ciclo de vida se está para adotar estratégias adequadas.
A 1ª fase é a Introdução, etapa na qual as vendas são baixas e o maior desafio é fazer com que o produto passe a se pagar.
A 2ª etapa é a de Crescimento, momento em que o produto já tem uma base de usuários consolidada e as vendas e lucro crescem.
A 3ª etapa é a de Maturidade. Aqui o produto já atingiu o "máximo" de mercado que poderia e passa a ganhar menos novos usuários. Nesta etapa prevalece a constância de vendas e lucro.
A 4ª etapa é a de Declínio. As vendas e o lucro caem e surge um novo desafio: entender o porquê para trabalhar em cima dele, trazendo inovações que virem a chave e coloquem o produto em outra etapa novamente.
