A pessoa usuária é aquela que irá acessar determinado serviço ou produto. Vale para meios digitais ou meios físicos, a exemplo de um restaurante, por exemplo. Clientes serão usuários daquele espaço e poderão ter experiências diferentes sobre um mesmo lugar. A mesma coisa acontece com um site ou aplicativo da internet, cada um com um foco diferente em imaginar a persona de seus usuário.