Gostaria de outros exemplos reais de sucesso e fracasso de empresas que já utilizaram a teoria na gestão de processos de mudança.
Você está vendo a versão anterior da nova experiência da Alura que estamos preparando para você. Em breve, ela ganha uma identidade visual novinha totalmente pensada em potencializar seus estudos!
Gostaria de outros exemplos reais de sucesso e fracasso de empresas que já utilizaram a teoria na gestão de processos de mudança.
Olá, Marina! Tudo bem?
Para ilustrar isso na prática, podemos olhar para o caso da Patagonia, que é um exemplo de sucesso global. Eles não apenas vendem roupas de aventura, mas transformaram toda a narrativa da empresa ao "descer o U" e questionar o consumo desenfreado. Em um movimento famoso de reflexão profunda, chegaram a publicar anúncios pedindo para os clientes não comprarem seus produtos se não precisassem, incentivando o conserto de peças antigas. Eles abandonaram a lógica tradicional de "vender a qualquer custo" para co-criar um futuro onde o lucro serve à causa ambiental.
Por outro lado, um exemplo clássico de "fracasso" ou dificuldade na aplicação desses conceitos é a Kodak. Eles até chegaram a "sentir" o futuro (afinal, eles inventaram a câmera digital), mas ficaram presos na "Voz do Medo" e do julgamento. A empresa não conseguiu completar o movimento do U porque não quis desapegar do modelo de negócio antigo baseado em filmes fotográficos.
Marina, no seu dia a dia como consumidora, você já percebeu alguma marca que mudou a forma de falar com você porque parece ter 'descido o U' e entendido melhor o impacto que causa no mundo?
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Abraços e bons estudos!
Para saber mais: Sugestão de conteúdo:
Com certeza, especialmente aquelas que se preocupam com uma economia sustentável: carros elétricos, roupas com materiais orgânicos, sapatos com materiais recicláveis, inclusão de minorias e a ênfase que se dá a isso na abordagem do marketing. Super válido e importante.
Verdade! Muito importante esses pontos que você levantou!
Obrigada pela contribuição! Abraços!
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