O problema é que você aplicou a formatação inclusive na linhas dos título. Então, na opção "aplica-se a", você selecionou o intervalo =$A$1:$B$11, mas a fórmula da formatação condicional está =$B2="vendas".

Isto significa que na linha 1, ele usará a fórmula comparando com $B2. Na linha 2, usará a fórmula comparando com a linha 3 e assim por diante. Ou seja, ele está testando um valor da linha de baixo e não da mesma linha.

Solução:

Ou você :

1. atualiza a fórmula do "aplica-se a" para começar de A2 (=$A$2:$B$11) e mantém a fórmula da formatação condicional (=$B2="vendas") ; ou
2. mantém a fórmula do "aplica-se a" para começar de A1 (=$A$1:$B$11) e altera a fórmula da formatação condicional para (=$B1="vendas").

Resolvido com sua explicação...

Muito obrigado...

Show de bola!

O fato de ter colocado o arquivo facilitou muito na hora de identificar o problema!