1ª fase - Introdução: Fase onde o produto está sendo desenvolvido e testado, comumente é uma fase onde há poucos usos e downloads do produto. Consequentemente, é também uma fase onde há pouca incidência de concorrentes e o lucro é baixo ou inexistente. 2ª fase - Crescimento: Onde o produto está com as vendas em crescimento e começa a surgir indícios de fortes concorrências e o lucro está em crescimento. 3ª fase - Maturidade: Quando o produto está estável no mercado, sendo assim as vendas permanecem em constância e o lucro também, porém há uma forte concorrência, fazendo as marcas disputarem pela preferência do cliente. 4ª fase, e a mais temida - Declínio - Fase em que o produto já não gera bons resultados, as vendas e os lucros caem e a forte concorrência no mercado faz a sua empresa ser colocada em escanteio.
