Exemplos com Cigarros:
Cigarros tradicionais, de palha, cigarrilhas e cigarros com sabor → inovação incremental (melhoria dentro do mesmo sistema de combustão)
Vapes → inovação disruptiva (novo sistema tecnológico para resolver a mesma função)
Em termos schumpeterianos, o que muda não é apenas o produto, mas o regime tecnológico: enquanto um grupo evolui dentro de uma mesma base, o outro rompe essa base e cria um novo ciclo de inovação.