Esta etapa é de extrema importância para ter um bom resultado no trabalho final, mas tem alguns etapas para seguir.
Muito rabisco para gerar ideias: Eu faria diversos rascunhos em uma folha de papel e digitalmente. Acho interessante começar rabiscando com suas próprias mãos, pois ajuda a fixar os conceitos na mente. Digitalmente há possibilidade de criar ilustrações ou até mesmo um mapa mental de forma rápida e simples.
Procurar por feedbacks: Sem um bom feedback dificilmente projetos dão certo, eu iria atrás de algumas pessoas para saber o que elas pensam do meu projeto, faria algumas perguntas relevantes e no final iria entregar uma lembrancinha com a marca da empresa como recompensa.
Organizar todos os elementos e ver se faz sentido: Juntaria ideias (rabiscos, feedbacks) e os demais componentes desse projeto para finalmente analisar e ver se faz sentido antes de finaliza-lo.