O case do Mc Donalds no Brasil é incrível de se apropriar da forma como os brasileiros referem-se a rede de fast food como MÉQUI mudando totalmente a grafia do nome de algumas unidades da rede no país. Eu vejo muita autenticidade, coerência, relevância. É um verdadeiro case! Como foi o caso da campanha" fome de mequi". Outra expressão utilizada pelos consumidores brasileiros ao fazer referência a vontade de comer um lanche, mas não qualquer lanche, mas sim do Mc Donalds. Se apropriaram da expressão e transformaram em campanha. Uma identificação muito forte com o público, atualizada e relevante. Despertam um sentimento de pertencimento, identificação.
