Um exemplo de posicionamento de marca que me impacta no dia a dia é a Salon Line.
A empresa passou por uma transição de branding histórica: deixou de ser vista apenas como uma marca de produtos de transformação/relaxamento químico para se tornar uma das maiores referências em representatividade, transição capilar e empoderamento de cabelos cacheados e crespos.
A Salon Line me chama a atenção diversos pilares de branding:
Eles souberam ouvir o público real. Em vez de focar em padrões de beleza inalcançáveis, a comunicação celebra a diversidade de curvaturas (do 2A ao 4C), tratando o cuidado com o cabelo como um ato de autoestima e identidade. A marca tambem construiu uma rede fortíssima de influenciadoras e embaixadoras de peso (com diferentes corpos, peles e texturas de cabelo). Isso gera uma conexão genuína e imediata com o publico, que se enxerga nas campanhas.
Além das embalagens coloridas, vibrantes e cheias de informação clara (como as numerações de curvatura estampadas nos rótulos) facilitam a vida do cliente no ponto de venda e criaram uma assinatura visual inconfundível nas prateleiras dos supermercados e farmácias.
Mais do que vender produtos como a linha Tô de Cacho, a Salon Line vende a ideia de que todo cabelo tem o direito de ser livre e bem cuidado, consolidando um posicionamento afetivo e muito forte na rotina de meninas crespas/cacheadas.
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