Para estruturar a presença de uma marca no LinkedIn de forma estratégica, é essencial alinhar cada ação ao propósito e valores da empresa. Abaixo está o plano desenvolvido:
Propósito e posicionamento
A marca deve usar o LinkedIn como canal de fortalecimento de autoridade no mercado e atração de talentos alinhados à cultura organizacional. O posicionamento deve evidenciar valores como inovação, ética, diversidade e impacto positivo.Integração entre página corporativa e perfis pessoais
Página corporativa: responsável pela comunicação institucional, oportunidades de carreira e cases de impacto.
Perfis pessoais (lideranças e embaixadores): responsáveis por narrativas em primeira pessoa, compartilhando histórias reais e humanizando a empresa.
Exemplo: depoimento de um colaborador sobre seu crescimento → repostado pela página com dados institucionais.Plano de conteúdos
Carrosséis: valores, dicas e dados visuais.
Textos: bastidores, cultura e insights da equipe.
Vídeos: entrevistas curtas e depoimentos.
Artigos: análises profundas sobre inovação, diversidade e mercado.
Enquetes: estimular diálogo com a audiência.
Frequência recomendada: 3 posts por semana, intercalando os formatos.Conteúdos de cultura e autoridade
Temas-chave:
História e evolução da marca.
Prêmios e certificações.
Projetos de sustentabilidade e inovação.
Depoimentos de funcionários e parceiros estratégicos.Programação e regularidade
Uso do agendador nativo do LinkedIn ou ferramentas como Hootsuite.
Planejamento quinzenal, com revisões semanais para garantir consistência visual e textual.Estratégias de engajamento
Storytelling corporativo: narrar histórias reais com autenticidade.
CTAs estratégicos: “Marque alguém que se inspiraria com isso” ou “Confira nossas vagas abertas”.Artigos e infográficos
Artigos: escritos por lideranças sobre inovação e cultura organizacional.
Infográficos: mostrar dados internos (crescimento, impacto ambiental, satisfação da equipe).
- Monitoramento e métricas
Métricas do LinkedIn Analytics:
Alcance: impressões e visualizações de página.
Engajamento: curtidas, comentários e compartilhamentos.
Cliques: nos links e vagas.
Audiência: dados demográficos de visitantes e seguidores.
9. Ajustes estratégicos
Investir mais em conteúdo com pessoas reais (alto desempenho).
Manter vídeos curtos para maior retenção.
Utilizar enquetes em dias estratégicos (segunda-feira para mais interações).
✅ Resultado esperado: presença sólida no LinkedIn, que reforça a autoridade da marca, humaniza a comunicação e torna a empresa mais atrativa para talentos e parceiros.
