Oii, Jdhonata! Tudo bem?
Fazer os primeiros testes com campanhas de vídeo é um excelente passo para compreender a dinâmica dos anúncios. Analisando as informações enviadas e as imagens do painel, você fez uma leitura inicial muito madura dos dados.
Vou te ajudar a conectar esses números para que fique mais claro o motivo desse comportamento e como ajustar a estratégia de acordo com os seus objetivos.
Entendendo os Dados da sua Campanha
Analisando as colunas da sua tabela, podemos notar um detalhe crucial sobre o formato que está consumindo o seu orçamento:
- Taxa de visualização In-stream (58,19%) vs In-feed (3,60%) e Shorts (3,23%): Isso indica que o seu anúncio está sendo exibido majoritariamente no formato In-stream (aqueles vídeos que aparecem antes ou durante outros vídeos no YouTube e que o usuário pode pular após 5 segundos).
- Por que o CTR é 0% e não há cliques? No formato In-stream focado em visualizações (CPV), as pessoas estão assistindo ao vídeo (o que gera a visualização contabilizada e uma taxa de retenção interessante), mas o formato em si não é fortemente focado em conversão ou cliques imediatos. Se o criativo ou a chamada para ação (CTA) não incentivar muito fortemente o clique em um link externo, o usuário apenas assiste e continua navegando no YouTube.
- Retenção do público: Se olharmos o canto inferior direito de image_18c1de.png, vemos que 21,01% das pessoas assistiram ao seu vídeo até 100%. Para anúncios de vídeo, manter um quinto do público até o final é um sinal positivo de que o tema ("Interesse em meio ambiente") possui sinergia com quem está assistindo.
Estratégias para Gerar Tráfego e Conversões
Se o seu principal objetivo agora mudou de "ganhar notoriedade/visualizações" para gerar tráfego ou conversões, o caminho ideal é ajustar a configuração e o formato da campanha:
1. Mudar o objetivo da campanha
Atualmente, sua campanha tá configurada para gerar visualizações com lance de CPV (Custo por Visualização). Para atrair cliques, crie uma nova campanha selecionando o objetivo de Tráfego do site ou Leads/Vendas.
2. Utilizar campanhas de ação de vídeo (Video Action Campaigns)
Esse tipo de campanha força o Google Ads a exibir formatos que incluem botões de chamada para ação proeminentes (como "Saiba mais" ou "Compre agora") abaixo ou ao lado do vídeo, tanto no YouTube quanto em sites parceiros. O foco de lances muda de CPV para CPA desejado (Custo por Ação) ou Maximizar Conversões.
3. Ajustar o criativo (o vídeo)
Para gerar cliques, a estrutura do vídeo precisa mudar:
- Diga claramente o que fazer: Nos primeiros segundos e no final, fale abertamente para o usuário clicar no link.
- Inserir extensões: Adicione criativos complementares, como links de sites (sitelinks) abaixo do anúncio, para abrir caminhos diretos para o seu site ou página de captura.
Espero ter ter ajudado.
Qual é a ação que você gostaria que o usuário realizasse após clicar no link do seu anúncio?
Conte com o apoio da comunidade Alura na sua jornada. Abraços e bons estudos!
