[Dúvida] Estratégias de lance | Google Ads: criando uma campanha

Olá Eduarda, tudo bem?

Claro! O Google Ads é uma plataforma de publicidade online que permite que você exiba anúncios em várias redes, como a Rede de Pesquisa do Google, a Rede de Display e o YouTube. Existem várias estratégias de lance disponíveis no Google Ads, e cada uma delas tem o objetivo de alcançar diferentes metas de publicidade. Vou explicar algumas das estratégias de lance mais comuns de forma didática:

CPC Manual (Custo por Clique Manual): Nessa estratégia, você define manualmente o valor máximo que está disposto a pagar por cada clique em seu anúncio. É uma opção mais básica em que você tem controle direto sobre o lance, podendo ajustá-lo conforme necessário.
CPC otimizado (Custo por Clique Otimizado): Nessa estratégia, você define um valor de lance máximo, mas o Google Ads utiliza algoritmos para ajustar automaticamente seus lances com base na probabilidade de conversão. O objetivo é maximizar o número de conversões, levando em consideração fatores como histórico de desempenho, dados demográficos e contexto do usuário.
CPA alvo (Custo por Aquisição Alvo): Nessa estratégia, você define um valor de custo por aquisição que está disposto a pagar. O Google Ads ajustará automaticamente seus lances para ajudar a obter o maior número possível de conversões dentro desse limite. Essa estratégia é útil quando você deseja otimizar o retorno do investimento e medir o sucesso com base nas ações que os usuários realizam em seu site.
ROAS alvo (Retorno Sobre o Investimento Publicitário Alvo): Essa estratégia é semelhante ao CPA alvo, mas, em vez de focar em um custo por aquisição específico, você define um valor de retorno desejado para cada unidade monetária investida em publicidade. O Google Ads ajustará automaticamente seus lances para maximizar o retorno do investimento com base nos dados históricos de conversão e no valor dos pedidos.
Maximizar cliques: Essa estratégia é projetada para maximizar o número de cliques no seu anúncio dentro do seu orçamento. O Google Ads define automaticamente os lances para ajudar a obter o maior número possível de cliques.
Maximizar conversões: Similar à estratégia de maximizar cliques, mas o objetivo aqui é maximizar o número de conversões em vez de cliques. O Google Ads ajustará automaticamente os lances para obter o maior número de conversões possível dentro do seu orçamento.

Essas são apenas algumas das estratégias de lance disponíveis no Google Ads. É importante lembrar que a escolha da estratégia certa depende dos seus objetivos de publicidade, do seu orçamento e do tipo de campanha que você está executando. É recomendável testar diferentes estratégias e monitorar os resultados para encontrar a que melhor se adapta às suas necessidades.