Pensar na paleta de cores, além da identidade visual reflete também os "sentimentos" expressados através da página, como afeto, cuidado, luxuoso, exclusivo e por aí vai. Também é essencial pensar na acessibilidade de leitura e entendimento da página. Todo mundo já se deparou com uma página de fundo branco com o texto em um cinza ou azul claro, a leitura e entendimento da página fica muito mais difícil e menos atrativo!