Como comparar campanhas de concorrentes

Ola

Para comparar campanhas de concorrentes (fazer benchmarking) no Google Ads e Meta Ads (Facebook/Instagram), você pode seguir alguns passos e usar ferramentas específicas.
O que comparar entre campanhas

1. Criativos

   • Tipo de imagem ou vídeo utilizado
   • Mensagens principais (headline, call to action, benefícios)
   • Estilo visual (cores, design, identidade)

2. Segmentação e público

   • Público-alvo (faixa etária, localização, interesses)
   • Objetivo da campanha (reconhecimento, consideração ou conversão)

3. Ofertas e diferenciais

   • Benefícios oferecidos (bolsas de estudo, parcelamento, matrícula gratuita, brindes)
   • Prazos e urgência (campanhas de vestibulares, datas sazonais etc.)

4. Investimento e alcance estimado

   • Frequência dos anúncios
   • Variedade de formatos (search, display, reels, stories, carrossel)

Como coletar os dados

No Google Ads:

• Auction Insights (Leilões): mostra concorrentes que disputam os mesmos leilões.
• Google Ads Transparency Center: https://adstransparency.google/ permite pesquisar anúncios ativos de qualquer marca.

No Meta Ads (Facebook e Instagram):

• Biblioteca de Anúncios: https://www.facebook.com/ads/library/ mostra todos os anúncios ativos de páginas.

Ferramentas de terceiros (pagas):

• Semrush ou Similarweb: estimam tráfego e palavras-chave.
• AdSpy ou BigSpy: mostram criativos e tendências de anúncios.

Como montar o benchmarking

1. Escolha de 2 a 4 concorrentes diretos (outras faculdades).

2. Monte uma planilha com colunas como:

   • Plataforma (Google ou Meta)
   • Formato do anúncio
   • Público-alvo (estimado a partir do anúncio)
   • Criativo (print ou link)
   • Oferta ou chamada principal
   • Observações sobre engajamento (curtidas, comentários, frequência)

3. Compare as semelhanças (tendências de mercado) e diferenças (o que cada instituição faz de único).