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Como comparar campanhas de concorrentes

Como fazer um Bechmarking de um Campanha no Google/meta? Ex: quero comparar campanhas que foram subidas no meta e Google anúncio de faculdade e poder compará-las

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Ola

Para comparar campanhas de concorrentes (fazer benchmarking) no Google Ads e Meta Ads (Facebook/Instagram), você pode seguir alguns passos e usar ferramentas específicas.
O que comparar entre campanhas

  1. Criativos

    • Tipo de imagem ou vídeo utilizado
    • Mensagens principais (headline, call to action, benefícios)
    • Estilo visual (cores, design, identidade)
  2. Segmentação e público

    • Público-alvo (faixa etária, localização, interesses)
    • Objetivo da campanha (reconhecimento, consideração ou conversão)
  3. Ofertas e diferenciais

    • Benefícios oferecidos (bolsas de estudo, parcelamento, matrícula gratuita, brindes)
    • Prazos e urgência (campanhas de vestibulares, datas sazonais etc.)
  4. Investimento e alcance estimado

    • Frequência dos anúncios
    • Variedade de formatos (search, display, reels, stories, carrossel)

Como coletar os dados

No Google Ads:

  • Auction Insights (Leilões): mostra concorrentes que disputam os mesmos leilões.
  • Google Ads Transparency Center: https://adstransparency.google/ permite pesquisar anúncios ativos de qualquer marca.

No Meta Ads (Facebook e Instagram):

Ferramentas de terceiros (pagas):

  • Semrush ou Similarweb: estimam tráfego e palavras-chave.
  • AdSpy ou BigSpy: mostram criativos e tendências de anúncios.

Como montar o benchmarking

  1. Escolha de 2 a 4 concorrentes diretos (outras faculdades).

  2. Monte uma planilha com colunas como:

    • Plataforma (Google ou Meta)
    • Formato do anúncio
    • Público-alvo (estimado a partir do anúncio)
    • Criativo (print ou link)
    • Oferta ou chamada principal
    • Observações sobre engajamento (curtidas, comentários, frequência)
  3. Compare as semelhanças (tendências de mercado) e diferenças (o que cada instituição faz de único).