Existe alguma fórmula que relacione CTR e Impressões para calcular se uma palavra chave está tendo um bom desempenho em relação a outra palavra chave, para que eu possa comprar qual das duas é melhor manter numa campanha, por exemplo? Ex: Uma palavra tem um número de impressões X e um CTR, Y. Outra palavra tem um número de impressões >X e um CTR <Y. Qual das duas é mais vantajosa?
Fabio, o ideal é que você leve em consideração a conversão. Dessa forma você vai conseguir saber qual palavra chave trouxe maior ROI pra você.
Atente-se também pro fato de que uma palavra chave converter em números absolutos mais do que outra não necessariamente significa que ela é melhor.
Você pode ter investido R$1000,00 em uma palavra chave que gerou 5 conversões de R$500,00 (total R$2500) enquanto que outra palavra chave onde também investiu R$1000,00 pode ter gerado 3 conversões de R$1000,00 (total R$3000,00).
Tudo depende do objetivo que você tinha. Ganhar mais dinheiro? Melhor ROI? Trazer mais usuários? etc