Acredito que uma marca tem um arquétipo e esse será sua base para todas as suas campanhas. Mas isso pode ser facilmente mutável, já que a comunicação é extremamente dinâmica e deve ser cada vez mais empática. Se a M&M's for fazer um comercial em relação ao Coronavírus, por exemplo, ela não poderá usar o arquétipo de bobo da corte, porque se refere a um assunto muito delicado.
