O ciclo de vida do produto é composto de quatro etapas:
Introdução: lançamento do produto. Os lucros são muito baixos e até mesmo zero. Esta é a fase em que é feita a validação do novo produto. Crescimento: inicia-se a escalação do produto, com aumento de vendas e do lucro. Surge uma forte concorrência; Maturidade: Marca a consolidação do produto. As vendas e o lucro são constantes. Guerra pela preferência de clientes; Declínio: O produto se torna obsoleto na visão dos envolvidos. Há queda de lucro e vendas e a Concorrência forte. Na fase do declínio, a organização deve planejar meios para reinventar o produto.
