Marca: MAGUNA
A MAGUNA é uma banda brasileira de pop rock/grunge alternativo criada em 2025. Apesar de possuir uma estética forte e músicas com potencial comercial, a banda tinha dificuldade em criar relacionamento com o público. Os conteúdos geravam visualizações, mas poucas pessoas realmente acompanhavam os lançamentos ou se tornavam fãs ativos.
O objetivo da estratégia de inbound marketing foi transformar desconhecidos em ouvintes fiéis utilizando Instagram, TikTok e YouTube Shorts como principais canais de atração e relacionamento.
A estratégia foi organizada em três etapas do funil: topo, meio e fundo.
Topo do Funil — Descoberta
Objetivo
- Gerar alcance;
- Atrair novas pessoas;
- Criar identificação emocional.
- Conteúdos utilizados
- Reels rápidos com trechos das músicas;
- TikToks com frases sobre ansiedade e rotina;
- Shorts com estética urbana noturna;
- Carrosséis com frases emocionais.
Exemplo de conteúdo:
Vídeo curto mostrando um integrante andando sozinho pela cidade enquanto aparecia a frase: “Todo mundo quer virar alguém antes dos 25. Eu só queria conseguir dormir.”
O conteúdo gerou alto compartilhamento por identificação emocional.
CTAs utilizados
- “Segue pra acompanhar os próximos lançamentos.”
- “Escuta o som completo no perfil.”
- “Compartilha com alguém que vive assim.”
Métricas analisadas
- alcance;
- retenção dos vídeos;
- compartilhamentos;
- salvamentos;
- crescimento de seguidores.
Os resultados mostraram que conteúdos mais humanos performavam melhor do que vídeos excessivamente produzidos.
Meio do Funil — Nutrição
Objetivo
- Criar conexão emocional;
- Fortalecer relacionamento;
- Fazer o público acompanhar a banda.
- Conteúdos utilizados
- Lives semanais;
- Bastidores de gravações;
- Vídeos espontâneos;
- Carrosséis educativos.
- Temas abordados
- Processo criativo;
- Cena independente;
- Influências musicais;
- Ansiedade e pressão da vida adulta.
Estratégia
A banda passou a mostrar erros, rotina, ensaios e conversas reais para parecer mais próxima do público.
Também foram criados conteúdos como:
- “5 bandas que influenciaram a MAGUNA”;
- “Como nasceu a música Ruínas”;
- “Por que o rock alternativo voltou em 2026”.
- Principais objeções trabalhadas
- “É só mais uma banda de internet”;
- “Rock brasileiro morreu”;
- “Banda independente não dura”.
Os conteúdos mostravam autenticidade e construção artística para quebrar essas objeções.
CTAs utilizados
- “Faz o pré-save da nova música.”
- “Entra no grupo de lançamento.”
- “Escuta a demo completa.”
Métricas analisadas
- comentários;
- directs recebidas;
- tempo médio assistido;
- cliques na bio;
- pré-saves.
Fundo do Funil — Conversão
Objetivo
- Converter seguidores em ouvintes ativos;
- Aumentar streams;
- Vender ingressos e produtos.
- Conteúdos utilizados
- Provas sociais;
- Prints de comentários;
- Reposts de fãs;
- Teasers finais;
- Contagem regressiva.
- Estratégias de conversão
- Sorteio de camisetas;
- Pré-save com benefícios;
- Divulgação de shows;
- Merch limitada.
CTAs utilizados
- “Ouça agora.”
- “Garanta seu ingresso.”
- “Últimas horas para participar.”
- Métricas analisadas
- streams;
- vendas;
- ROI dos anúncios;
- conversão de pré-save;
- cliques no Spotify.
- Padronização Visual
A comunicação da MAGUNA foi padronizada para fortalecer identidade.
- Elementos visuais
- Preto, vinho e prata;
- Estética urbana;
- Textura granulada;
- Referências ao rock alternativo.
- Tom de voz
- Emocional;
- Intenso;
- Sarcástico;
- Próximo da realidade do público.
A comunicação evitava linguagem corporativa para parecer mais humana.
- Estratégia Orgânica e Paga
- Orgânico
- Postagens diárias;
- Uso de trends;
- Interação nos comentários;
- Reposts de fãs.
- Pago
Anúncios segmentados para:
- fãs de rock alternativo;
- cultura indie;
- moda urbana;
- bandas similares.
Resultado Final
Após 90 dias:
- aumento de 312% no alcance;
- crescimento de 184% nos seguidores;
- aumento nos pré-saves;
- crescimento no Spotify;
- fortalecimento da comunidade.
A principal conquista foi transformar a MAGUNA em uma marca com identidade forte e público engajado, criando relacionamento real através do inbound marketing nas redes sociais.
