branded content e marketing de conteudo

Oi Giovana!

Que pena que não ficou claro. Gostaria de abordar alguns pontos e trazer exemplos para esclarecer.

Branded Content é um tipo de conteúdo criado especificamente para promover a imagem e os valores de uma marca, mas de uma forma que não seja diretamente uma propaganda. O foco está em contar uma história ou criar uma experiência que envolva o público e que, ao mesmo tempo, reforce a identidade da marca.

Um exemplo é um vídeo emocionante de uma marca de carros, que retrata uma família em uma viagem inesquecível. O objetivo é estabelecer uma conexão emocional entre o público e a história, associando-os à marca. A RedBull é outra referência importante, presente na Fórmula 1, skate, futebol dentre outros, sempre transmitindo uma imagem enérgica que desafia e impulsiona. A marca se posiciona fortemente no esporte, principalmente em esportes radicais, sem promover preços ou "empurrar" produtos, mas buscando conectar-se com as pessoas.

Um exemplo significativo e uma excelente referência para ilustrar essa ideia é a campanha "Always #LikeAGirl". Nesta iniciativa, a Always, líder no mercado de absorventes, destaca que as mulheres podem realizar tarefas e utilizar objetos frequentemente associados ao gênero masculino, por meio da campanha intitulada “Like a Girl” (ou “Tipo Menina”, em português).

A campanha evidencia como a expressão "tipo menina" é frequentemente empregada de maneira negativa, insinuando que ações consideradas femininas são inferiores. No entanto, muitas garotas e mulheres se identificam com essas situações, o que pode contribuir para elevar sua autoestima. Como resultado, elas passaram a aceitar e reinterpretar o termo “like a girl” de forma positiva.

Já Marketing de Conteúdo, por outro lado, é uma estratégia mais ampla que envolve a criação e distribuição de conteúdo valioso e relevante para atrair e engajar um público-alvo específico. O objetivo é educar, informar ou entreter, para que, com o tempo, o público confie na marca e se sinta motivado a consumir seus produtos ou serviços. Um exemplo seria o blog de uma empresa de tecnologia que publica artigos sobre as últimas tendências do setor, ajudando o público a entender melhor o mercado e, eventualmente, a considerar a empresa como uma autoridade no assunto.

Outro grande exemplo de Marketing de Conteúdo no Brasil é o Magazine Luiza, que utiliza estratégias inovadoras para se comunicar com seus clientes. Um dos marcos mais conhecidos é a criação da assistente virtual, a Lu do Magalu, que não só auxilia nas decisões de compra, mas também se tornou uma embaixadora da marca, presente em redes sociais e em seu canal no youtube, o canal da lu. Esse canal oferece desde guias sobre os produtos mais recentes até dicas de comportamento e tecnologia, gerando valor e criando um relacionamento de confiança com os consumidores.

Em resumo, a diferença é que o Branded Content busca conectar o público à marca através de histórias e experiências que promovem seus valores de forma indireta, enquanto o Marketing de Conteúdo visa educar e engajar o público com informações úteis e relevantes, criando um relacionamento de confiança que, eventualmente, leva ao consumo dos produtos ou serviços da marca.

Espero ter ajudado e reforço que em casos de dúvidas, conte sempre com o fórum da comunidade Alura! Bons estudos!

Sucesso ✨

Um grande abraço e até mais!