Na minha opinião, a diferença desses tipos de campanha estão explicitadas na forma de comunicação da Bombril nos anos 90 versus Casas Bahia no início dos anos 2000. Enquanto a Bombril tinha uma campanha totalmente de Branding, criando no usuário a imagem da marca, e de todos os benefícios dela, as Casas Bahia iam pelo caminho de Performance, mostrando como os preços das lojas eram menores.
