Acho que um ótimo exemplo de reposicionamento de marca é o da Sofia Amoruso. Para quem não conhece, a Sofia começou vendendo roupas no Ebay e através do marketing de conteúdo, ela conseguiu crescer no site até que criou sua marca própria, o Nasty Girl. Como a marca era um sucesso, ela escreveu o livro #Girlboss, que virou best-seller, e era convidada para palestrar no mundo inteiro. Ai surgiu o convite da Netflix de fazer uma série baseada na sua história, a série foi um fracasso e decepcionou todo o público com a personagem principal, por ela ser mimada e passar por cima dos outros. O público estava esperando uma história real, estava esperando a história da vida da Sofia com o empreendedorismo. Isso gerou uma forte crise na imagem da marca Sofia Amoruso e desde o lançamento da série até hoje, ela tenta desvencilhar a sua imagem da imagem da personagem.
